La atracción del cine en Marbella
Javier Nieto - 26 Feb 2016 - Marbella estilo de vida
La imagen de Marbella como destino de lujo y exclusivo ha demostrado ser la adecuada para una serie creciente de marcas internacionales que llevan ya unos años eligiendo la ciudad para realizar anuncios y vídeos publicitarios.
Empresas de la categoría de Garnier, Bentley, BMW, Land Rover, Saudia (líneas aéreas de Arabia Saudí), Women’secret, Vodafone, Jaguar y Nivea se encuentran entre las que han elegido Marbella como escenario donde filmar unas 500 sesiones de vídeos y fotografías desde que se creó Marbella Film Office hace siete años.
Aunque esto ha aportado importantes beneficios económicos para la ciudad, ya que en los últimos años más de 2.500 empleados de producción se han alojado en hoteles locales con una media de cuatro días cada uno, el valor de tales campañas publicitarias y sesiones fotográficas de moda para Marbella va más allá del gasto inmediato. Se estima que la publicidad generada para la ciudad sólo en los últimos cuatro años asciende a 3.5 millones de euros, viéndose potenciada la imagen de Marbella como destino de lujo por la categoría a nivel internacional de las empresas involucradas en tales campañas.
Rodajes y sesiones de fotografías de moda en Marbella
Estos beneficios intangibles son algo de lo que el ayuntamiento es muy consciente, y por ello se le encargó a la oficina del cine que facilitase el camino a las empresas de producción haciéndose cargo de la tramitación de la documentación para asuntos como corte de carreteras, organización del apoyo de la policía y gestionar el acceso a zonas privadas y playas. Hasta la fecha tales servicios se han cobrado pero el ayuntamiento ha decidido que el valor que supone esta publicidad gratuita para la ciudad supera con creces el dinero recaudado, por lo que ha decidido no seguir cobrando.
La idea es promover que nos visiten más equipos y personal relacionado con el mundo del cine, y el ayuntamiento espera que 2016 sea uno de los años con mayor número de rodajes y sesiones de fotografías en Marbella. En una entrevista concedida al diario Sur, el Concejal de Turismo, Miguel Luna, explicó que además de generar publicidad con una repercusión mundial, ha habido beneficios directos de carácter económico para hoteles, restaurantes y comercios por parte del personal del cine que visita la zona, por no decir de las empresas locales de producción de vídeo y audio, que suelen ser contratadas por los productores.
Pure Living Properties considera que esta floreciente industria cinematográfica es especialmente adecuada para una ciudad que se ha hecho un nombre en un principio por los actores de Hollywood que la han visitado. En efecto, el glamour que primero atrajo a estrellas del nivel de Audrey Hepburn, Cary Grant y Sean Connery queda aún patente en las villas de lujo, hoteles y urbanizaciones de Marbella, así como en su histórico casco antiguo y su magnífico paseo marítimo.
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Javier es el fundador y CEO de Pure Living Properties. Nacido y crecido en Marbella dentro de una familia siempre emprendedora que se estableció en la Costa del Sol de los años 60, cuando la actividad inmobiliaria y turística de Marbella era solo un mercado incipiente. Javier es experto conocedor de Puente Romano, al que llama su casa, y de la Milla de Oro pero lo es también de las mejores zonas, proyectos y empresas ya que sus dueños y promotores se encuentran entre su círculo más íntimo desde la infancia.